Alfred Marshall consolidó las tradiciones clásicas y neoclásicas; realizó la síntesis de la oferta y la demanda, fuente principal del concepto microeconómico, y empleó la "vara de medir del dinero", la cual indica la intensidad de los deseos psicológicos en el ser humano. Además sugiere las siguientes hipótesis:
- A menor precio de un producto, mayor venta.
- Cuanto más elevado sea el precio del os artículos, las ventar serán menores.
- Cuanto más elevado sea el ingresor real, este producto se venderá más siempre y cuando no sea de mala calidad.
- Cuanto más altos sean los costos promocionales, las ventas también serán más grandes.
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